Attribution Modeling… Είναι το μέλλον του digital marketing και είναι λαμπρό!
Posted on August 25, 2017
Χαίρετε! Σκεφτείτε το εξής σενάριο: Κάποιος πάει στο γραφείο με το αυτοκίνητο, άλλοι δύο παίρνουν το λεωφορείο και ένας τέταρτος πάει με τα πόδια, αλλά και οι τέσσερις όταν μπουν στο κτίριο, παίρνουν το ασανσέρ. Σας καλούν να αποφασίσετε ποιο ήταν το σημαντικότερο μέσο για τη μεταφορά τους από το σπίτι στο γραφείο. Και εσείς απαντάτε “το ασανσέρ, φυσικά!”. Πώς σας ακούγεται; Παράλογο; Ίσως εξωφρενικό; Και όμως…! Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο οι περισσότεροι από εμάς μετράμε αυτήν τη στιγμή την αξία των διαφημιστικών μας καναλιών (κάποιοι περίεργοι τύποι το ονομάζουν Last Click Attribution).
Το παράδειγμα με βάση, το οποίο ο πελάτης σας αγοράζει από εσάς, αμέσως μετά την πρώτη, παρθενική του επίσκεψη στο website σας, είναι απλά σενάριο επιστημονικής φαντασίας στις μέρες μας. Ένα μέσο session αναζήτησης για ένα προϊόν, ξέρουμε πλέον ότι περιλαμβάνει έξι έως οκτώ επισκέψεις σε διαφορετικούς δικτυακούς τόπους. Μετά από αυτές τις επισκέψεις, συνήθως, αποφασίζει ο πελάτης σας από πού θα αγοράσει και αναμφίβολα, οι περισσότερες αγορές είναι αποτέλεσμα πολλαπλών αλληλεπιδράσεων. Κάπως έτσι, εισάγεται στη ζωή μας η έννοια του Attribution Modeling. Νομίζατε ότι μπορείτε να ξεφύγετε από αυτό; Όπως συνηθίζουμε να λέμε σε άπταιστα ελληνικά… Think again!
Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο εδώ www.diadima.gr/attribution-modeling
Got something to say?